BX FIELD NOTES
내부 공유용 사례집입니다.
Nike는 Boston 매장에서 점프와 슛 챌린지 및 의류 개인화 서비스를 운영하며, adidas Originals × ASOS는 샹젤리제 플래그십에서 협업 컬렉션 팝업을 연다.
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Google Pixel은 ComplexCon 현장 대형 스크린을 통해 Pixel 11로 촬영한 11년의 스타일 이미지를 전시했다.
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Apple은 라이브스트림 키노트를 열어주는 것을 넘어 미디어 초청 체험을 통해 Home 앱과 기기를 직접 만져보게 했다.
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everyone은 가구와 함께 제품을 전시하고, Siam Paragon은 광장을 런웨이로, L.L.Bean은 맞춤 제작소로, Cathay Pacific은 항공 좌석 체험 공간으로 운영한다.
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Samsung은 지하철 환승 공간에서 경품 수령을 유도하고, LVMH는 아틀리에와 제작 시설을 공개한다.
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BTS는 예약제로 입장을 관리하고, Nike는 레이스 지점에 리테일을 두었으며, tm:rw와 PAPABUBBLE은 방송과 제조를 매장의 핵심 행동으로 삼았다.
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Victoria Beckham은 호텔 1층 부티크에 짙은 녹색, 금속, 대리석을 배치하고 두 시즌의 의상을 놓았다.
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Build-A-Bear는 인형의 재료 선택부터 디지털 확인, 봉제 관찰, 추가 맞춤까지의 과정을 3층 매장에 배치했다.
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JR East와 Kyujitsu Hack은 전철 승차와 도심 보행, 온·오프라인 단서 탐색을 6~8시간의 게임으로 엮었다.
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Bandai와 Medela는 사진 촬영과 게시를 구매 단계에 연결했고, Tom Sachs는 합판과 테이프 같은 재료로 브랜드 상징을 재구성했다.
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ARTBOX는 촬영부터 구매까지 45분간 이어지는 흐름을 만들었다. BAPE는 아카이브 타임라인과 현장 한정 상품을 한 부스에 모았다.
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Disney는 작품별로 상품과 촬영 공간을 나누었다. Pas de Mer와 Bodega는 시간대에 따라 초대 방문과 일반 공개를 구분했다.
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andoor는 망원동의 기록과 상품을 한 공간에 모았다. UGG는 거리 키오스크에서 인근 매장으로 이어지는 길을 만들었다.
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Ploom CUBE는 3개 층을 이동하며 게임, 페어링, 음악과 테이스팅을 경험하게 구성했다.
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Logicool G는 디바이스를 시리즈별로 진열하여 비교하게 했다. CA4LA와 CHUMS는 옵션 선택과 소품 제작을 통해 방문자의 행동을 유도했다.
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Klarm은 타월 자수를, Nuna와 SLAP SLIP은 기저귀 케이크와 키홀더 제작을 방문의 마지막 순서로 두었다. MUJUU는 현장 시향으로 제품을 제안했다.
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Hubble은 대화가 중심이 되는 팝업 카페를 열었다. Optimistic Runners와 MM6는 마라톤 경로와 유럽의 역을 모티브로 한 공간을 통해 컬렉션을 선보였다. XLIM은 지역 상징을 반영한 상품을 내놓았다.
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Starbucks는 주문과 수령 과정을 디지털 화면과 수어로 재설계했다. Panerai는 전시 공간의 물리적 조건을 통해 기술을 보여주고, Miu Miu는 음악 제작과 청취를 컬렉션 전시와 병치했다.
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Disney는 테마 구역을 이동 순서로 만들었다. CAW와 Tiffany는 진열, 작품, 재료를 따라 공간을 읽게 했다.
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SHISEIDO는 광고 선택을 굿즈 제작과 메이크업으로 이었다. 8it은 음식, 음악, 재킷의 첫 공개를 하루 일정으로 묶었다.
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OnTheLAMP는 시음을 인근 식당으로 이었다. TEMPTATIONS는 무료 간식 사이에 게임과 촬영을 넣어 체류의 다음 장면을 만들었다.
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촬영 세트, 반납과 수선, 수업, 호텔식 서비스가 상품 앞에 놓였다. 서로 다른 브랜드가 방문 목적을 구체적인 행동으로 만들었다.
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YOCHIKA는 판매 안내 없이 하루 두 팀에게 한 시간을 내줬다. 비교와 착용, 촬영이 구매 심사와 분리된다.
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산토리는 두 음료 중 하나를 고르고 보이스보드에 표하게 했다. 낮 시간 음용이라는 제안을 짧은 공개 행동으로 바꿨다.
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e.m.은 일곱 색의 스톤과 각인 문자를 고르게 했다. 매장 장식으로 제시한 이야기가 몸에 걸치는 표식으로 이어진다.
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HEAVEN Japan은 한 시간짜리 전문 피팅을 15~20분으로 줄였다. 상설 서비스의 축소보다 첫 체험을 위한 별도 형식에 가깝다.
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Kiehl’s는 젤의 질감을 접촉과 촬영으로 키웠다. ULTRA STORE는 QR 스탬프로 매장 밖 세 지점까지 방문 경로를 넓혔다.
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MARC JACOBS는 팝업과 상설점의 개점을 겹쳤다. THE TOÉ는 핀란드를 배경으로 한 시즌 컬렉션을 오사카 첫 팝업으로 옮겼다.
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